Единый пиксель Вконтакте, обзор, настройка — обновление ретаргетинга
Рекомендую ознакомится с полезной статьей по нововведению Вконтакте.
Здравствуйте уважаемые читатели, сегодня пишу для вас обзор одной из важнейших новостей месяца, для предпринимателей и специалистов по рекламе. Речь пойдет о нововведении Вконтакте — «Единый пиксель»
Для простоты навигации по заметке дам простое оглавление:
- Что такое единый пиксель;
- как создать и установить;
- как проверить корректность установки;
- функциональность и настройка кода единого пикселя;
- взаимодействие старого кода ретаргета и нового пикселя;
- личные выводы.
Фактически единый пиксель Вконтакте представляет собой эволюцию классического кода ретаргета для сбора баз аудиторий с последующим таргетированием на него. В чем же разница между старым кодом ретаргета и новым пикселем?
Самым главным преимуществом пикселя является возможность задавать параметры сбора аудиторий ретаргета, что позволит значительно улучшить качество баз для последующей настройки, более подробно функционал пикселя я представлю в следующих блоках.
Как создать и установить пиксель Вконтакте
Процесс установки единого пикселя довольно простой и начинается он с его создания, ниже представляю пошаговую инструкцию:
1) Нажмите на меню реклама на вашей странице
2) В открытом рекламном кабинете нажмите на вкладку «Ретаргетинг»
3) Наш аудиториями ретаргета нажмите на кнопку «Создать единый пиксель»
4) В открывшемся окне заполните все поля
5) После заполнение полей вам станет доступен код единого пикселя.
После получения javascript кода, его необходимо скопировать в TXT файл (обычный документ) — это позволит защитить код от случайных повреждений во время копирования из письма в письмо или из переписки в переписку. Затем передайте код вашему программисту для установки на каждую страницу вашего сайта.
Код должен быть размещён в верхней части исходного кода сайта между тегами <head> и </head>. У вас уже могут быть другие коды между тегами <head>, поэтому просто поместите код пикселя ВКонтакте ниже других кодов, но выше тега </head>.
Как проверить корректность установки
Прежде всего вам необходимо переместиться во вкладку «ретаргетинг», вашего рекламного кабинета, в ней вы найдете новое поле «пиксели»
Предпринимателям на заметку
На данный момент «Единый пиксель» анонсирован исключительно для пользователей нового дизайна Вконтакте, если вы пользуетесь старой версией социальной сети, вам понадобиться написать в поддержку с просьбой перевести вас на новый дизайн. Сразу после перехода функционал пикселя станет для вас доступен.
В случае если ваш специалист правильно установил код пикселя, в списке всех кодов, в вашем рекламном кабинете, он будет отмечен как «работает»
Соответственно, если напротив названия вашего счетчика будет написать «не работает», значит при его установке допущена ошибка, типовые ошибки и методы их устранений изложены в официальной инструкции от Вконтакте.
Функциональность и настройка единого пикселя Вконтакте
Прежде чем говорить о функционале пикселя, давайте разберемся, где же он настраивается. Все очень просто, смотрите внимательно:
- Откройте нужный рекламный кабинет
- Нажмите на вкладку «Ретаргетинг» (фиолетовая стрелка)
- Нажмите на вкладку «Аудитории» (зеленая стрелка)
- Нажмите на вкладку «Создать аудиторию» (красная стрелка)
После нажатия на вкладку «Создать аудиторию» перед вами откроется окно, которое позволит задать название аудитории и выбрать источник ее накопления, их доступно всего два, «Получить с помощью пикселя» и «Загрузить из файла».
А теперь я более подробно расскажу о каждом из типов накопления аудитории:
- Получить с помощью пикселя
Функционал этого источника ровным счетом такой же, как и у старого кода ретаргета, он позволяет накапливать айдишники посетелей всего вашего сайта или выбранных его страниц.
Еще одна возможность которая нам доступна во вкладке «Получить с помощью пикселя» — выбор периода времени на протяжении которого пользователи посещали выбранную нами страницу.
Эта настройка позволить получать «более горячие» сегменты аудитории для сайтов с большим количеством входящего трафика, особенно это касается тех видов бизнеса, где повторные продажи на постоянной основе — это нормально, например доставка суши.
- Загрузить из файла
Вот и мы добрались до самого главного и ценного из того, что нам предлагает «Единый пиксель» — возможность пополнения аудиторий для последующего таргетированния с помощью подгруки базы ваших клиентов построенной на: эмейл адресах, номерах телефонов или классические базы ретаргета состоящие из ID пользователей Вк.
Самый важный момент при этом заключается в том, что Вконтакте не ограничивает нас в объеме загружаемых баз мейлов или телефонов, единственное условие дробить их на серию файлов весом до 20 МБ.
Взаимодействие старого кода ретаргета и пикселя
Совершенно необходимым к описанию является тот факт, что javascript код единого пикселя никак не кофликтует со старыми счетчиками, которые вы устанавливали ранее на свой сайт. При этом представители социальной сети Вконтакте очень рекомендуют как можно быстрее перейти со старых кодов ретаргета на пиксель, ради получения более гибкого инструмента сегментации ваших баз.
Узнать о том, как просто и безболезненно перейти со старого счетчика на «новый пиксель» можно в официальной заметке Вконтакте.
Личные выводы
В конце статьи пора задать себе вопрос, чем же отличается новый пиксель от старого кода ретаргетинга? И вот забавное сравнение:
- Получения базы из эмейлов: старый код — да, пиксель — да;
- получения базы из номеров телефонов: старый код — да, пиксель, да;
- накопления базы пос. сайта за выбранный период: старый код — да, пиксель — да.
С первого взгляда может показаться, что код ретаргета и пиксель не отличаются по функционалу, но давайте проведем более детальный анализ:
Добавление любого количества страниц в один код
Было раньше:
Для того чтобы охватить все страницы вашего сайта, с помощью ретаргетинга, необходимо было под каждую станицу создавать отдельный код, что очень неудобно, когда речь идет о больших проектах
Стало теперь:
Нет необходимости создавать бесконечное количество счетчиков, достаточно использовать правило «Пользователи, посещавшие отдельные страницы», соответственно в появившиеся поля можно ввести нужные вам страницы, в любом количестве.
Сегментация накопленных аудиторий
Было раньше:
Работая с большими проектами, специалист по рекламе всегда стоял перед выбором поставить автоудаление базы ретаргета за короткий срок, для получения более горячей (молодой) аудитории посетителей сайта или не ставить автоудаление ради расширения базы ретергета. Более того, накапливать два такие базы одновременно было невозможно.
Стало теперь:
Используя единый пиксель вы можете одновременно накапливать несколько баз за любой выбранный промежуток времени, как для посетителей всех страниц вашего сайта, так и для выбранных страниц — это потрясающе, правда? И самое главное вы можете комбинировать эти аудитории в вашем рекламном кабинете!
Возможность построения сложных аудиторий
Одной из самых интересных, новых возможностей, единого пикселя является функционал «Параметров» правил, для посетителей нужных страниц вашего сайта.
Грамотное использование параметров правил позволит настроить сложные аудитории ретаргетинга, например: пользователь зашедший на сайт, затем перешедший в каталог товара, скачавший прайс.
Зачем это нужно и почему нельзя просто использовать аудиторию посетивших страницу и скачавших оттуда прайс? Да просто потому, что человек предварительно прошедший серию товарных страниц и дошедший до прайса, априори более заинтересованный в покупке, чем тот пользователь, историю попадания на страницу прайса которого,мы не знаем. Все это позволит получать, как никогда, «горячие» аудитории ретаргета, особенно это касается больших интернет магазинов, с огромным ассортиментом товаров.
Можно смело сказать, что введение «Единого пикселя» существенно повлияет на качество рекламных кампаний построенных на базе аудиторий ретаргета, благодаря богатому функционалу нового сервиса.
А еще если провести аналогии с пикселем Facebook, можно предположить, что анонс единого пикселя Вконтакте — лишь начало нового ,функционального инструмента, который, с моей точки зрения, будет дополняться новыми возможностями,, ведь это в прямых интересах, как социальной сети, так и рекламодателей.
P.S. выражаю благодарность Наталье Броницкой и Дмитрию Макарову за помощь в дополнении и редактировании этой статьи.
Материал подготовил основатель Ardens.pro — интернет маркетинг
Семенютин Артем
Статья на близкую тему:
- Статистика любых групп и страниц Вконтакте — бесплатные способы и платный.
Полезные нововведение есть и это явно только начало больших обновлений, но все доступно только в новом интерфейсе. А так не хочется на него переходить
А у меня автоматически новый интерфейс появился. Возможности пмкселя действительно впечатляют. Молодцы ВКонтакте ))