Как создать привлекательное рекламное объявление в Facebook

На первый взгляд, создание рекламных объявлений в социальной сети Facebook может показаться легкой задачей. Что там делать, казалось бы?! Создали пост, красиво оформили его, вставили ключевые слова и все – деньги текут рекой.

Но на практике это совсем не так, Facebook – это довольно сложная для рекламодателей площадка. Здесь вы боритесь за просмотры не только с большими компаниями, но и с обычными людьми. А потому, старайтесь выделяться на фоне «серых» и монотонных объявлений. Нужно найти то, что заставит каждого пользователя просмотреть ваше объявление.

Чтобы разобраться, как работает вся система маркетинга и продвижения, знайте – большинство компаний сталкиваются с проблемами SMM продвижения в социальных сетях из-за простых ошибок. Старайтесь учиться на ошибках других людей!

Вы должны понимать, что внешний вид ваших записей непосредственно влияет на его кликабельность и продвижение. Как говорит известный визуализатор контента Нейл Бирт – «Конверсия ваших постов напрямую зависит от того как выглядит ваша запись. Ученые, сканируя мозг человека, сделали вывод – визуальный контент обрабатывается человеком иначе, нежели текст. Мозг обрабатывает в 60 тысяч раз быстрее красиво оформленный графический контент. А значит передача информации визуально, намного эффективнее, чем куча ‘серого’ текста».

Но вопросы пока остаются открытыми: как оформить свой рекламный пост, чтобы выделяться среди милых фотографий младенцев, курортов и свадеб? И как попасть в ленту новостей ваших потенциальных клиентов и обратить на себя внимание? – Сейчас мы будем искать на них ответы вместе.

Оформление и требования к рекламным постам

Существует 5 различных типов Facebook объявлений, которые имеют свои особенности в технических характеристиках:

1. Рекламное фото объявление
2. Рекламное видео объявление
3. Карусельное рекламное объявление
4. Слайд-шоу объявления
5. Canvas Ads — (Реклама на холсте)

Давайте разберем каждый пункт отдельно, чтобы вы могли определиться с выбором того типа объявления, который подойдет вам.

Рекламные фото объявления

Самый простой и широко распространенный тип объявления в Facebook. Хоть он и является базовым вариантом поста, эффективности от этого он не теряет, так как очень легко обрабатывается браузером. Использовать такого рода посты можно с любой целью, независимо от того реклама это, информационный пост или просто картинка.

Как оформить пост для фото объявлений:

• Размер изображения: 1200 х 628 пикселей.
• Соотношение 1.91 : 1.
• Заголовок: 20-30 символов.
• Текст: 90-100 символов.

Рекламные видео объявления

Это более продвинутый и визуально приятный тип объявлений, который идеально подойдет для рекламы. В среднем каждый пользователь Facebook смотрит больше часа видеороликов в неделю, так что ваш продающий ролик на 1-2 минутки сможет посмотреть каждый. Помните, большинство людей смотрят видео без звука, так что введение аннотаций и подписей здесь будет вполне уместным.

Если вас заинтересовал данный метод, то ознакомьтесь с его техническими спецификациями:

• Соотношение сторон в видео: 16:9
• Разрешение видеоролика: 720p или же 1080p
• Формат видео: .mov, .avi или же .mp4
• Вес файла: до 3Гб
• Размер изображения и соотношение: 1200 х 675,
• Заголовок: 20-30 символов.
• Текст: 90-100 символов.

Карусельные рекламные объявления

Посты карусельного типа дают возможность рекламодателю создавать карусели фотографий и видео в своем объявлении, которые можно с легкостью крутить с помощью стрелочек. Эта функция очень полезна для владельцев интернет-магазинов, которые в одном объявлении рекламируют сразу несколько товаров.

Помимо этого, с помощью каруселей очень удобно создавать акции и конкурсы, так как вы сможете показать на нескольких картинках и условия конкурса, и то, что будет разыгрываться. Если вас это заинтересовало, мы поможем правильно организовать и провести конкурс. Благодаря проведенной акции вы сможете существенно увеличить количество подписчиков вашей группы или страницы.

Ранее я рассказывал, как дешево привлечь подписчиков в своем блоге. Для этого старайтесь брать максимально целевой охват и уменьшать траты на широкие аудитории, постоянно сужая их

Также плюсом карусельных объявлений является возможность отображать до 10 изображений и видео, которые будут ссылаться на разные страницы. С мобильных устройств это смотрится очень красиво. Это поможет собрать больше людей в одном месте и продвигать вашу страницу в поисковиках.

У карусельных объявлений такие технические характеристики:

• Формат изображений: 1080х1080
• Соотношение сторон видео: 1 : 1 (квадрат)
• Заголовок: 40-50 символов
• Текст: 90-100 символов

Canvas Ads или Реклама на Холсте

И напоследок, самый новый рекламный формат Facebook – реклама на холсте. Пока он еще не совсем популярный на русскоязычных просторах, но для вас он может стать самым лучшим инструментом, с помощью которого вы сможете привлекать толпы людей. Суть объявления на холсте заключается в создании большого поста с картинками, видео, информацией, товарами и ссылками. Такой формат подойдет для многих целей:

• Клики на вебсайт – очень важный параметр, ведь ссылки с социальных сетей это один из самых популярных СЕО инструментов.
• Вовлечение аудитории – такой тип объявления точно не оставят без внимания, ведь это Canvas Ads, уникальность оформления бросается в глаза.
• Узнаваемость организации – чем больше люди замечают заголовки, уникальные объявления и посты от вас, тем больше информации про вас откладывается в их голове.

Canvas Ads пока что доступна только через мобильные устройства. Более подробно почитать о функциях и тонкостях карусельных объявлений вы можете в справочнике Facebook.

Как сделать рекламное объявление привлекательным и уникальным?

Итак, когда вы уже определились с типом рекламного поста, который будет лучше всего сочетаться с целями вашей компании на Facebook – можно переходить к следующему этапу «Подбор оригинального изображения».

Картинка вашего объявление – это его лицо. Как же привлечь максимальную публику так сказать «торгуя лицом»? Вы должны понимать, что глаза человека интуитивно смотрят в первую очередь на картинку, а потому нужно сделать все возможное, чтобы она зацепила пользователя и заставила его остановить листание «ленты» именно на вашем объявлении. Вот несколько особенностей, призванных помочь вам завлечь обывателей Фейсбука:

1. Показывайте счастливых и радостных людей

Сейчас просторы интернета и так переполнены «серыми» и монотонными объявлениями, которые наполнены текстом и несвязанными с ним картинками. Не делайте также, старайтесь выделяться и завлекать людей. Запомните, человека привлекает человек. Это наша природа!

Вставляйте изображения счастливых и радостных людей, желательно чтобы это были ваши уникальные фотографии. Это может быть реклама определенного товара, к примеру, девушка восхищается красотой часов (которые вы продаете). Или же мужчина с довольным лицом стоит в спортзале (который вы рекламируете). Включение изображений с людьми – один из самых простых способов создать настоящую «человеческую» связь с аудиторией.

На примере ниже ↓ девушка не только радуется прекрасному ужину, но и делает неплохую рекламу для ресторана. С виду обычный пост, но листая ленту, вы, не замечая того, останавливаетесь, всматриваетесь в картинку и читаете название заведения, где сидит девушка. Даже если после этого вы закрыли данный пост, название уже осталось у вас в голове – а значит, его узнаваемость увеличилась.

2. Используйте подходящие по контексту изображения

Казалось бы, говоря о контексте, все понимают – изображения должны совпадать по смыслу с текстом публикации. Но на практике,70% изображений в статьях не полностью раскрывают суть изложенного поста.

Если вы отталкиваетесь от написанного, а не от картинки – то выбирать нужно максимально приближенное фото по теме и вставлять его в нужном месте. К примеру, веб-ресурс, который продвигает программное обеспечение, будет использовать фотографию мебели. Так картинка не будет нести никакого контекстуального значения.

Также может быть полезной расширенная аналитика страниц на Fаcebook, как своих так и чужих. Чтобы понять интересы целевой аудитории.

Ниже приведен пример того, как не нужно ставить картинки. Текст несет рекламу сервиса по созданию так называемого «умного контакта», а картинка абсолютно не имеет контекстуального смысла. То есть текст противоречит изображению, а соответственно не привлекает внимания пользователей.

3. Правильный баланс цветов в изображении

Если изображение в вашем объявлении имеет однотонные цвета – его легко пропустить мимо глаз. Однако если оно наполнено цветами радуги, отклик от аудитории не заставит себя ждать.

Правильный баланс белых цветов и различных светлых оттенков, в сочетании с более «живыми» цветами – дают изумительную гармонию баланса. Можно сделать легкий для восприятия чистый фон и нанести больше красного, синего, розового, зеленого, оранжевого или фиолетового цвета. Вариантов может быть масса, здесь нужно экспериментировать.

Вот на примере ниже показано сочетание светлого, белого фона и контрастный переход в ярко красный цвет. Объявление с такой картинкой сложно пропустить мимо глаз. Ее красота заключается не только в прекрасном сочетании цветов, но и наличием эмоции и чувственности.

4. Простота – залог успеха!

Как говорил Лев Толстой: «Самый верный признак истины – это простота и ясность». Эти слова отлично передают суть для изображений в рекламных объявлениях. Захламленность картинки мелочами и другими нюансами приводит к потере ее смыслового значения и просто визуально не привлечет зрителей.

Показывая простую картинку, вы делаете акцент на конкретном предмете и даете пользователю возможность сосредоточиться на главном сообщении вашего поста. Как видно на примере ниже, в нем есть все: картинка с одной моделью, на которой сфокусирован кадр (фон замылен). Присутствует контрастность цветов, небольшое описание и ссылка на интернет-магазин. Все просто и привлекательно!

5. Используйте юмор как средство привлечения аудитории

Многие заходят в Facebook, чтобы развлечься. В дороге на работу или после, просто отдыхая дома – как правило, все хотят просто полистать ленту и посмотреть есть ли что то интересное. Не всегда строгие коммерческие объявления пользуются популярностью, а потому, вы должны поддерживать благоприятную атмосферу в своей группе или на странице.

Лучшим способом развлечь свою публику – это юмор. Посты с веселыми картинками привлекают внимание пользователей и заставляют их улыбаться или даже смеяться. Данный метод уже очень популярен в социальных сетях, так как многие группы своими юмористическими постами объединили аудиторию, а после начали публиковать рекламные записи.

Где брать изображения для рекламных постов Facebook?

И вот, когда вы уже знаете, как сделать свое объявление максимально привлекательным, мы подходим к самому главному. То о чем мы говорили до этого, никак не будет работать, если у вас нет «сырья» (фотографий, видео и картинок). Есть несколько вариантов, где вы их можете взять:

1. Услуги дизайнера

Возможно, вам посчастливилось, и у вас в компании есть дизайнер. Тогда проблема создания красивых изображений должна отпасть сама собой. Вы рассказываете ему свое видение общей картины публикаций и картинок. Опытный дизайнер в свою очередь, сможет создать уникальные анимированные изображения, логотипы и шаблоны, обработать готовые фотографии, добавить контрастности, внести коррективы в готовые картинки, создавать юмористические посты и т.д.

2. Создание фото и видео библиотеки с помощью фотографа

Это может показаться смешным, но это работает! Все что вам нужно это пригласить к себе в офис профессионального фотографа и сделать снимки людей, вашего бизнеса, рабочего процесса и записать видео о том, как работает ваша организация.

Если вы хотите создать страницу интернет магазина, у вас обязательно должны быть фото реализуемых товаров. Штатный фотограф будет делать качественные снимки вашей продукции, и обрабатывать их, вам нужно будет только правильно оформить текст объявления.

3. Поиск уникальных изображений на интернет просторах

Когда другие способы невозможны – на помощь приходят поисковики. Есть несколько вариантов: уникализация найденных картинок или же поиск «стоковых» иллюстраций. Существует масса сервисов, с помощью которых можно найти уникальные и красивые картинки абсолютно бесплатно. Но помните, никто не гарантирует, что вы сможете найти подходящие вашей тематике фотографии.

Вывод

Вы уже знаете, какие бывают типы рекламных объявлений и как оформить изображения для них. Осталось довести дело до конца и создать эффективный рекламный пост.

Но вы должны помнить, что продвижение страницы в социальной сети Facebook, требует много знаний и усилий. Вам потребуется привлечь подписчиков, которые будут заинтересованы вашей продукцией или услугами.

Подписчики это ваша основа, именно они будут первыми видеть в своих лентах ваши рекламные объявления.

Гостевая статья команды SeoQuick.

Полезная статья в продолжение темы:

• Расширенная статистика Facebook любых страниц.