Почему контент важен для SEO?

“У конкурентов ресурс уже в ТОП, а мой находится на 2 странице выдачи” — подобные мысли мелькали в вашей голове, не так ли? Причина этому одна: у ваших визави отличный контент. Если есть хорошее наполнение сайта — есть вероятность попадания в ТОП. В противном случае все усилия зря.

Превратить обычный красивый текст в реально работающий инструмент можно при помощи средств SEO. Связка «SEO-КОНТЕНТ» — вот что отлично гармонирует друг с другом и реально работает. В статье я расскажу о ценности контента для SEO и возможностях его оптимизации.

Что такое контент?

Мнения насчёт того, что же такое контент, расходятся, поэтому использование единственно верного определения не представляется возможным.

Действующий маркетолог Хайди Коэн описывает контент следующим образом:

«Это высококачественная, полезная информация, представляющая собой небольшую историю для клиента. Её цель – вызвать эмоции или подтолкнуть к совершению действия. Контент может содержать текст, изображения, видео, аудио и/или презентации».

Если при проведении анализа сайта использовать это определение, то можно понять, что далеко не всякий контент отвечает требованиям качества. Большинство информации в интернете не несёт пользы для потребителя.

Основатель Social Triggers Дерек Хальперн даёт контенту более короткое определение:

«Контент предоставляется в любой форме (аудио, текст, видео) несёт информационную и развлекательную нагрузку, помогает пользователям получать новые знания».

Как можно заметить, Дерек Хальперн тоже делает ставку на пользу контента для целевой аудитории. При этом важно подавать информацию не однобоко, а при помощи разных средств.

Как видно из инфографики, существует много способов сделать контент сайта интересным и увлекательным. Если вы будете использовать их, то сможете увеличить количество постоянных посетителей ресурса. Для этого предоставляю вам в помощь 22 проверенных инструмента создания качественного наполнения сайта.

Но какова ценность контента для SEO, и почему так важно, чтобы две составляющие дополняли друг друга?

Ценность контента для SEO

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день. Ларри Пейдж и Сергей Брин, основавшие компанию в 1998 году, поставили перед собой ясную и понятную цель: структурировать всю информацию в мире, сделать её полезной и доступной каждому.

Миссия осталась прежней, но способы организации и структурирования информации существенно изменились. Алгоритмы Google постоянно развиваются и предоставляют клиенту наиболее полезные и релевантные результаты за доли секунды.

«Полезными и релевантными результатами» называются определённые фрагменты контента, доступные во всем интернете. Они оцениваются в соответствии с определёнными критериями. И если вы хотите, чтобы информация на сайте правильно анализировалась поисковиками, необходимо позаботиться о SEO.

Сам Google приводит ряд критериев качества контента сайта, претендующего на высокие результаты в выдаче.

1. Польза и информационная ценность. Например, если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, то сайт должен содержать информацию о местонахождении, времени работы, контактные данные, меню, а также новости о предстоящих событиях.
2. Преимущество над другими ресурсами. Если вы рассказываете пользователям о том, как тренировать собаку, то удостоверьтесь в том, что ваш материал обладает большей ценностью, чем многочисленные статьи в интернете.
3. Заслуживающий доверия. Покажите пользователям то, что контенту, размещённому на вашем сайте, можно доверять. Обогатите его цитатами, ссылками, обзорами, выдержками из оригинальных исследований и доказательствами. Это повысит репутацию вашего ресурса и вероятность того, что на него будут ссылаться в интернете.
4. Качество. Содержание сайта должно быть уникальным, высококачественным и релевантным. Оно не должно быть похожим на «клонированный» контент, расположенный на других ресурсах. Помните о том, что пользователям интернета необходима действительно полезная информация, способная помочь им в решении определённой задачи.
5. Вовлечённость. Позаботьтесь о том, чтобы между вами и клиентом не было преград в виде программных ошибок и стилистического несоответствия. Изображения, видео, текст – все должно быть выдержано в едином ключе. Не дайте посетителям почувствовать себя «ненужными»: обновляйте информацию, постоянно заботьтесь о пользе контента. Не забывайте о добавлении виджетов социальных сетей: сами посетители будут распространять данные о вашем ресурсе.

Когда ваш контент соответствует всем перечисленным критериям, то вы максимально используете потенциал SEO. Если же соответствий мало или их вовсе нет, то содержание сайта не будет иметь никакого значения ни для поисковика, ни для клиента.

Однако создание обширного разнообразного контента — не единственная задача. Есть техническая сторона, о которой вам нужно знать.

К примеру грамотное прописывание мета-тега title является вторым по значимости алгоритмом ранжирования после контента.

Согласно исследованиям Нейла Патела 80% публикаций не открываются из-за непривлекательности названия.

На данный момент мы можем заключить, что ценность SEO-контента зависит от того, насколько он полезен, информативен, правдоподобен и привлекателен.

Важность оптимизации контента

В чем ценность оптимизированного контента? Попросту в том, что без него ваш ресурс не будет ранжироваться в поисковых системах.

Частично оптимизация контента заключается в ориентации данных на определённую целевую аудиторию и следовании вышеизложенным критериям. Но что означает «ориентирование на аудиторию»? Это значит, что вы должны не просто говорить то, что хотите, а наполнять сайт теми данными, которые необходимы потребителям.

С другой стороны, оптимизация включает в себя такие составляющие, как title, URL, description, ключевые слова. Предлагаю вам воспользоваться 8 способами правильного определения ключевиков для создания качественного контента.

Дальше мы погрузимся в технологию оптимизации контента.

Как оптимизировать контент?

1. Определитесь с темой и правильно подберите ключи

Хотя мы уже установили, что ваша основная цель заключается в создании содержания, ориентированного на аудиторию, подбор ключевых слов необходим для того, чтобы контент правильно определялся поисковыми системами.

Несколько моментов, которые следует учитывать при выборе ключевых слов и тем:

• сфокусируйтесь на низкочастотных ключевых словах;
• избегайте высококонкурентных ключевых слов;
• используйте проверенные инструменты для подбора ключевых слов;
• обеспечьте релевантность ключевиков теме материала.

2. Сделайте материал удобным для чтения

Основной контент сайта не должен выглядеть как “полотно”. Сделайте его комфортным для чтения, разбейте на небольшие части. Помните о том, что внимание пользователей интернета отличается кратковременностью. Для них сущее мучение читать статью, представляющую собой один большой абзац.

Разбейте материал на абзацы длиной 1-2 предложения. В некоторых случаях допустимо расширение до 3-4 предложений. Не забывайте о подзаголовках и изображениях: используйте их каждые 150-300 слов. Это будет подогревать интерес читателя и не даст ему заскучать.

Вот пример для подражания:

А вот здесь пример того, как не нужно оформлять текст на странице, если вы не хотите, чтобы ваши читатели уснули:

Представленный в примере текст похож на «простыню», практически не структурирован, а ключевые слова в нём слишком заметны. Чтобы контролировать наполнение и процесс продвижения, используйте чек-лист раскрутки сайта.

3. Не отступайте от темы и главного ключа

Наполняя свой сайт контентом, не забывайте о важности следования теме и ориентации на главное ключевое слово. Не стоит писать обо всём сразу и в рамках одной статьи – это не позволит читателю сконцентрироваться на чём-то определённом и понять материал.

Попытка вместить в одну страницу огромное количество фактов ведет к необоснованной трате времени. Вы не создадите полезный и актуальный контент по выбранной вами теме, а только потратите силы.

Подкрепляйте предложенную вами информацию ссылками по теме. Они вовлекут пользователя в контент и представят вас экспертами в выбранной области.

4. Используйте обратные ссылки на созданный вами контент

Google ясно дал понять, что доверие клиентов является важным фактором в SEO-продвижении. Поэтому привязка к заслуживающим доверия и авторитетным сайтам может гарантировать, что поисковые системы правильно воспримут созданный вами контент и разместят ваш сайт в ТОПе.

Однако убедитесь, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет отправлен пользователь. В большинстве случаев рекомендуется использовать для создания ссылки не более 6 слов.

Приступаем к технической части оптимизации контента

Теперь обратим внимание на «техническую» часть оптимизации контента. В первую очередь, вам нужно грамотно прописать:

• Title;
• Description;
• URL.

Оптимизация Title

На Title обращают внимание не только пользователи, которые кликают на наиболее яркие и лаконичные названия. Данный атрибут SEO также важен для поисковых систем: он позволяет им понять, о чём будет идти речь на странице.

Во время оптимизации Title ориентируйтесь на следующие принципы:

• размер Title не должен быть более 60 символов;
• используйте в заголовке одно ключевое слово, а не несколько;
• в содержании придерживайтесь конкретики;
• ключевое слово необходимо разместить в начале Title.

Вот пример хорошего Title: всё конкретно, понятно и ёмко.

Оптимизация Description

Description – это небольшой фрагмент текста, который отображается под заголовком и URL-адресом.

Хотя Google заявил, что Description не оказывает прямого влияния на ранжирование, данный атрибут влияет на пользовательский выбор. В нём содержится краткая информация о содержании страницы.

При создании Description руководствуйтесь следующими советами:

• оптимальный размер – не более 320 символов;
• это должен быть короткий и конкретный обзор контента на странице;
• атрибут должен содержать релевантные ключевые слова.

Ниже приведён пример правильно оформленного Description. Он создан в соответствии с перечисленными правилами.

 Оптимизация URL-адреса

URL-адрес — это еще один компонент SEO, который оказывает косвенное влияние на ранжирование. Он может стать определяющим фактором при выборе пользователем вашего ресурса.

Длинный и запутанный URL-адрес способен напугать потенциальных клиентов или читателей блога. Лаконично оформленный способен вызвать доверие и побудить к прочтению материала.

Выводы: так почему содержание важно для SEO?

Когда контент оптимизирован, он значительно улучшает видимость ресурса в поисковиках. Без оптимизации созданная вами статья потеряется и примет участь миллионов ей подобных. Никто её не заметит. Никто не разделит ваших взглядов. Никто не обратиться за вашими услугами.

Что же нужно сделать для правильной оптимизации контента? Подводим итог:

• определитесь с темой и подберите ключи;
• сделайте материал читабельным, включите в него инфографику, таблицы, схемы;
• не отступайте от выбранной темы и помните о главном ключевом слове;
• займитесь технической стороной оптимизации: позаботьтесь о правильности оформления Title, Description, URL.

Оптимизированный контент – это важное условие выхода вашего ресурса в ТОП. С его помощью вы покажете клиентам заботу об их комфорте.

Гостевая статья команды SeoQuick.