Как улучшить email рассылку с помощью GIF анимации

Как улучшить email рассылку с помощью GIF анимации

Постоянные читатели блога возможно немного удивятся этой статье. Ведь она не в чистом виде об SMM 😉 . Лично у меня понятие SMM немного шире, чем только социальные сети. В широко известном смысле, немного ближе к интернет маркетингу. Здесь можно поспорить. Но продолжаем.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Как быстрей собирать базу email;
  • как улучшить в email рассылке показатель внешних переходов;
  • как создавать gif анимацию;
  • рекомендации по созданию рассылок.

Как быстрей собирать базу email подписчиков

Вы наверное видели, здесь на блоге появляется pop-up форма с предложением подписаться на рассылку обновлений (с «дополнительной» возможностью получить бонусы). И вот, где-то за пол года у меня уже 307 email подписчика. Ура 🙂 Конечно, это не показательный супер результат, но в тоже время прошлым способом (кнопки в меню навигации и под категориями) более чем за год у меня появилось всего 18 подписчиков. То есть способ с  pop-up формой подписки примерно в 33 раза эффективней.

Делается это в WordPress с помощью плагина  Ninja Popups. Подсмотрел  реализацию такого способа на блоге у Сергея Шмакова. Если вам будет полезной информация о тонкостях настройки Ninja Popups — пишите в комментарии.

Но эта статья не о том, как быстрей набирать свою базу email подписчиков, а о том, как улучшить email рассылку и повысить ее основные показатели — открытия и переходы с письма.

Скажу сразу, у меня еще совсем небольшой опыт ведения email рассылок, но несколькими моментами из своего опыта могу поделится.

 

Пример email рассылки с GIF анимацией

Началось это где-то месяц назад (имеются ввиду эксперименты с email рассылками), после того, как я  получил письмо от Google с анонсом их статьи. В статье описывался новый функционал почтового сервиса. Но это письмо я не закрыл, как большинство подобных, а перешел с него на статью в блог. Почему? В письме была классная анимация работы нового функционала (секунд на 5-7). Я на нее кликнул и перешел на статью в блоге.

И тут я вспомнил, что у меня растет  база e-mail подписчиков блога, а я все никак с ними (и с вами 😉 ) не взаимодействую. Решил для эксперимента сделать email рассылку с анимацией.

Сразу покажу, что получилось. А потом уже как это делается.

Вспоминаете рассылку с SMM тестом? В среднем продумав анимацию (не призываю вставлять ее в каждое письмо) у меня получалось увеличить количество внешних переходов на 15-25%. 

 

Что нужно для записи gif анимации в email рассылку?

  • Продумать что записать длительностью 5-10 сек., чтобы запись заинтересовала и подстегнула перейти;
  • подходящий софт для записи.

Первое, что приходит в голову для чего более всего подходит gif анимация — это показ какого-либо обновления функционала. С ее помощью очень удобно показать на что обратить внимание при переходе на внешний источник. И сам принцип работы. Хорошо с ее помощью показывать, как сделать небольшое действие (анимационная инструкция), а это огромное поле для творчества!

 

Софт для записи gif анимации

Вероятно, программ для gif анимации довольно много. Одно время я использовал ShareX. Довольно удобная. Но как дело дошло до записи и использования gif анимации в email рассылке, то она не подошла. По крайней мере так было с mailchimp ( там моя email база). Анимацию которую создавал с ее помощью этот сервис не загружал.

После поисков в интернете, какую gif анимацию поддерживает mailchimp, я нашел очень простенькую программу LICEcap. Скачать ее можно здесь. Хотя она и простенькая, но вполне справляется со своей задачей. И mailchimp отлично ее поддерживает.

Запись gif - программа LICEcap

Интерфейс LICEcap

 

Процесс создания и вставки gif анимации в email рассылку

С помощью небольшой программы LICEcap (ссылка выше) записываете анимацию, лучше делать ее  размер максимально компактным. Если записываете из браузера, то можно уменьшить его масштаб и немного «сузить». Также лучше ограничить максимальное количество кадров в секунду с опцией Max FPS (я ставлю 12-15). Таким образом вы в разы уменьшите размеры анимации. И при открытия письма, она быстрее будет подгружаться. Что важно, ведь в среднем человек тратит около 5 секунд, чтобы принять решение на продолжение чтения письма или выхода.

После создания gif файла анимации, его нужно импортировать в шаблон письмаmailchimp раздел Templates, далее Create Template).

Импорт gif анимации в MailChimp

Анимацию лучше вставлять в начало или середину письма (на первом экране), чтобы подписчик обязательно ее увидел. Полезным будет помимо ссылок в письме вставить ссылку на необходимую страницу в саму анимацию. Это делается с помощью двойного клика на саму анимацию в шаблоне письма (там можно задать ее разрешение и внешнюю ссылку — Link to URL) Или нажатие на анимацию, а потом на кнопку «Ссылка».

Если подписчика заинтересует увиденное в анимации, большой процент что он на нее кликнет и перейдет к вам. И уже будет знать, как и что делается 🙂

 

Рекомендации по ведению рассылки

Цель и структура письма

В сообщении должна быть ясно освещена цель (сообщить что либо, предложить, заинтересовать, попросить, спросить и др.) и важно не распылятся на множество. Структура должна быть еще более четкой и компактной чем обычные публикации на блоге. Ведь время для того, чтобы заинтересовать подписчика в разы меньше (важна краткость). И это не «горячий контакт» (он в данный момент не искал ваше сообщение в поиске).

Нужны:

  • Цепляющие заголовки (понятные вашей аудитории). Статья в тему: создание привлекательных заголовков у постов;
  • выделение и форматирование текста;
  • ссылки на логотипе, на картинках и анимации;
  • понятная структура (вступление, середина, окончание).

Имя в рассылке

Еще в самом начале нужно предусмотреть, чтобы собирать не сами email адреса, а еще и имя подписчика (сделать два поля с именем и email). Имя для человека значит очень многое, а в рассылке при обращении по имени это дополнительный плюс к доверию.

Иногда встречаются обратные случаи, когда обращение по имени может пойти не на пользу. К примеру, если подписчик написал в поле Имя — «Чудо» (Здравствуйте Чудо…) или еще чего 😉

Скрытая ссылка на отписку

Если подписчику стала неинтересна ваша рассылка и он не найдет ссылку на отписку, большая вероятность, что будет нажимать при получении ваших писем «Спам». Когда таких подписчиков будет несколько — ваши письма могут начать поступать по всей базе подписчиков в спам. Пусть остаются только заинтересованные. Лучше же общаться с целевой аудиторией.

Периодичность рассылки

Во многом зависит  от тематики (от ежедневной в виде подборок «лучшее за день» до когда-когда). Как по мне, оптимально раз в неделю. Но опять же — многое зависит от тематики. Конечно, если есть супер предложение или новость ее подписчики могут оценить и раньше.

Общение на языке аудитории

Это очень важно. И пока у меня это не особо получается. С другой стороны хорошо, есть над чем работать 🙂

Отличным примером эффективной работы с подписчиками у компании Aviasales.

Email рассылка у aviasales

Каждое сообщение уникальное. Обратите внимание на структуру, на текст и на блок отписки.

P.S А вы уже пробовали использовать Gif анимацию в рассылках?

Если статья была полезной, пожалуйста, поделитесь ней с друзьями.

Статьи в продолжение:

Отправить
Запостить
Поделиться
Отправить
5 комментариев к Как улучшить email рассылку с помощью GIF анимации
  1. Анимация позволит заинтересовать человека за 5 сек, а это как раз и позволит увеличить количество просмотров рассылаемых сообщение.

  2. Пришлите мне письмо с анимацией плз, хочу затестировать

    1. Illya Protasov

      Отправил

  3. Надежда

    Можно ли использовать для рассылки коммерческих предложений?

    1. Illya Protasov

      Конечно можно. Главное суметь адаптировать под предложение. Сейчас использование gif анимации в рассылке очень мало где можно встретить. Можно получить бонус от эффекта ноу хау) Нужно тестировать

Добавить комментарий