Аудит YouTube канала: подробные данные любых страниц

Как можно узнать, что YouTube канал охватывает целевую аудиторию и помогает в достижении поставленных целей? Выполнив аудит на YouTube.

YouTube с более чем 2 миллиардами активных пользователей входит в число самых популярных социальных сетей в мире. Примерно 73% взрослого населения США имеют учетную запись YouTube.

А это означает, что есть прекрасная возможность для маркетологов привлечь новых потенциальных клиентов и продвигать свой контент. Но если вы хотите максимально использовать этот канал, вам необходимо убедиться, что ваш контент является высококачественным, целевым и оптимизированным.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Как брендировать канал;
  • Как анализировать эффективность канала;
  • Важные настройки;
  • Поисковая оптимизация видео;
  • Полезные инструменты для аудита любых YouTube каналов;
  • Как создавать эффективные миниатюры к видео;
  • Правильное размещение призывов к действию — CTA;
  • И другие полезные рекомендации.

Почему каналу на YouTube необходим аудит

YouTube — это не просто платформа социальной сети. Это также очень сложная поисковая система, как и Google. Кстати, Google им же и владеет 😉

Другими словами, вам нужна эффективная поисковая оптимизация YouTube или стратегия «SEO», чтобы максимизировать ваши шансы на:

  • Появление в результатах поиска ваших видео;
  • Привлечение нужной аудитории;
  • Превращение пользователей в подписчиков и, в конечном итоге, в платящих клиентов.

Аудит YouTube канала показывает, насколько хорошо работает ваш канал и помогает ли он вам в достижении бизнес-целей.

Помимо встроенной аналитики есть и другие инструменты расширяющие возможности:

  • Popsters.ru для анализа любых каналов;
  • VidIQ — расширение для Chrome, показывает полезные метрики по видео;
  • Google Trends и Ahrefs покажут динамику ключевых фраз.

Далее в статье будет подробней про эффективное использование этих инструментов.

Интересный факт:

Примерно 50 % покупателей используют онлайн-видео, чтобы выбрать один из товаров. Более того, колоссальные 90% пользователей открывают для себя новые бренды, просто просматривая свои любимые каналы YouTube.

Это означает, что есть огромная возможность найти новых клиентов и укрепить доверие к бренду, если вы предоставите пользователям ценный контент. Аудит YouTube — лучший способ проверить, используете ли вы свой канал в полной мере.

Давайте начнем.

9 ключевых элементов для детального аудита YouTube канала

Если вы хотите провести аудит канала YouTube, вам повезло. Сейчас мы пройдемся по основным категориям, которые я исследую, и выделим некоторые типичные ошибки, которые чаще всего попадаются в каждой из них.

Брендиндирование канала

Это самая простая категория из всех. Но от этого не менее важная. В этой категории мы рассмотрим эстетические элементы канала, такие как баннер канала и значок канала (аватар).

Мы не только хотим, чтобы они выглядели красиво, но и чтобы они выполняли важную работу с точки зрения указания того, о чем идет речь, и каковы преимущества для потенциального подписчика.

Так, например, вы хотите внимательно посмотреть на оформление канала и спросить себя:

Есть ли расписание? Например «Новое видео каждый четверг»

Подчеркивает ли оно уникальное торговое предложение (УТП)? Что делает этот канал таким особенным по сравнению со всеми другими каналами в этой нише?

В конце концов, оформление YouTube канала должно отражать суть канала, поэтому внимательно подумайте, делает ли он именно это (и насколько хорошо он это делает).

Брендиндирование Ютуб канала

Анализируйте эффективность KPI

Но что такое KPI? Что ж, это показатели, которые помогут вам оценить, насколько ваши действия эффективны и какие приносят результаты для вашего бизнеса. На YouTube это может включать время просмотра, новые подписки, показы и клики.

Имея под рукой данные KPI, вы можете предпринять целенаправленные действия для улучшения своего контента, увеличения базы подписчиков и повышения рейтинга на YouTube. Например, вы можете отслеживать, откуда приходят ваши посетители и какие ваши самые популярные видео.

Вы можете получить доступ к этим ключевым показателям эффективности с помощью аналитики YouTube.

  • Войдите в свою учетную запись YouTube.
  • Нажмите на аватар своей учетной записи в правом верхнем углу.
  • Выберите «YouTube Studio» в меню, чтобы получить доступ к аналитическому центру.

Вход в студию YouTube

Обратите особое внимание на то, какие видео особо популярны, а какие нет. Подумайте о том, чтобы добавить все свои видео в электронную таблицу, которую вы можете редактировать, выполняя шаги по оптимизации.

На этом этапе аудита YouTube мы:

  • Подкорректируем позиционирование вашего бренда.
  • Обновим и оптимизируем описания видео.
  • Организуем и упорядочим свои видео так, чтобы пользователям было легко их найти.
  • Включите релевантные, привлекающие внимание призывы к действию там, где это необходимо.

Проверьте настройки канала

В этой части аудита вы внимательно посмотрим, как настроен канал и как он преподносит себя миру. Вот что вам нужно изучить:

Как организованы разделы канала? – Отображены ли все необходимые блоки? Представлен последний и лучший контент?

   Что написано в разделе «О нас» — Есть ли миссия? Описание бренда или бизнеса, стоящий за этим? Или определённые преимущества для подписчика?

   Виджет «Рекомендуемые каналы» — активирован ли он изначально? И если да, то настроен ли он, чтобы помочь продвинуть необходимые каналы?

Настройка канала на YouTube

Эта часть аудита канала YouTube направлена ​​на то, чтобы ваш канал был сплоченным и понятным, удобным для пользователя, но, прежде всего, продавать и завлекать в канал потенциальных подписчиков.

 

SEO анализ видео на YouTube (поисковая оптимизация)

Как я уже говорил, это одна из моих любимых частей аудита. Это основные рычаги для влияния на поисковую оптимизацию ваших видео, проще говоря, чтобы ваши видео находило больше целевых пользователей. Я говорю о метаданных: заголовках, тегах и описаниях видео на канале. Убедитесь, что они относятся к видео и имеют релевантные ключевые слова.

Это серьезная…. важная, часть аудита YouTube канала и самая техническая. Вот где вам действительно нужен эксперт, чтобы взглянуть на это (если вы сами не являетесь экспертом), поскольку неправильное понимание этой части может иметь самые катастрофические последствия.

Бесплатно подобрать запросы для YouTube можно в Google Trends

Подбор запросов в Google Trends для Ютуб

И в Ahrefs:

Анализ запросов в Ahrefs для YouTube

Важно не только то, что вы видите внешне, но и что скрыто, поэтому не забудьте погрузиться в аналитику каналов. Вот некоторые из основных вещей, на которые следует обратить внимание при использовании этих данных:

  • Средняя продолжительность просмотра;
  • Средний процент просмотров;
  • Баланс источников трафика (в частности, получают ли они достаточное количество просмотров из поиска и предлагаемых просмотров).

Раздел внутренней аналитики

Анализируя их, вы сможете понять, откуда приходят пользователи и как долго они остаются у вас на канале (что, в конечном счете, является самым важным для YouTube).

К сожалению, поисковая оптимизация видео — одна из наиболее часто игнорируемых (или ошибочных) частей ведения канала YouTube, но это единственное, что действительно может реально сдвинуть с мертвой точки ваши усилия, так что обратите внимание!

Полезные инструменты для аудита любых YouTube каналов

Popsters – сервис аналитики контента в популярных соцсетях. Есть возможность анализа как своих страниц, так и конкурентов.

Инструменты для аудита YouTube каналов

Инструмент поможет:

  • Узнать какие видео оказались самыми популярными (за выбранный вами период);
  • отсортировать записи по лайкам, комментариям, показателю вовлечения Er;
  • Поиск лучшего контента по фразам, хештегам, в социальных сетях в целом, с применением фильтров по типу и сортировок;
  • сравнивать в графическом виде одновременно показатели нескольких страниц (также и с разных соцсетей);
  • посмотреть числовые показатели групп за выбранный период (реальное к-во подписчиков, средний Er публикации\страницы за день, к-во комментариев и др.);
  • изучить текстовое содержимое в описании к видео с помощью реферирования;
  • гибкий экспорт статистики в популярные форматы;
  • и другие возможности для аналитики любых страниц на YouTube.

VidIQ — расширение для Chrome, которое предоставляет данные для оптимизации и повышения эффективности ваших видео.

Анализ чужого канала на Ютуб

С помощью VidIQ можно:

  • Изучать ключевые слова на YouTube.
  • Анализировать теги конкурентов.
  • Смотреть данные по базовым метрикам любых каналов.

Если вы знаете полезные платные и частично бесплатные инструменты для YouTube аналитики – поделитесь. Если понравится, добавлю в статью.

 

Контент — король?

А теперь самое интересное в аудите. Устройтесь поудобнее и возьмите попкорн. Пришло время посмотреть видео на YouTube.

Независимо от того, проводите ли вы аудит своего YouTube канала или клиента, вот что вы захотите спросить себя:

  • Вызывает ли видео эмоции и какие?
  • Оцените качество звука и обратите внимание на ракурсы камеры.
  • Переходят ли видео прямо к сути, или в них есть длинные вступления?
  • Какой финал в видео? Как выглядит призыв к действию?
  • Насколько видео сильное, целенаправленное и конкретное?

Создание эффективных миниатюр к видео на YouTube

Один из самых простых способов увеличить CTR ваших видео, другими словами переходы из поиска по YouTube это создание заметных и цепляющих миниатюр к видео. Только благодаря этому можно увеличить переходы, тем самым и просмотры и позиции (замкнутый круг 😉 ) видео, в 3-5 раз.

Вот отличный видео урок по созданию эффективных миниатюр для YouTube

Превью на 1 млн просмотров на YouTube - Делаем миниатюру для видео в Photoshop I Школа Adobe

 

Организуйте видео в плейлисты

Если кому-то нравится ваше видео, скорее всего, они захотят увидеть похожий контент. Вот здесь и пригодятся плейлисты.

Плейлисты YouTube похожи на полки в обычном магазине. Вы группируете похожие видео в плейлист или на полку, а посетители просматривают вашу коллекцию.

Вот почему это отличная идея.

  • Если кому-то понравится одно видео в вашем плейлисте, они будут смотреть больше. Это взаимодействие пользователя засчитывается в ваше общее «время просмотра». Чем выше время просмотра, тем выше ваш рейтинг на YouTube.
  • Вы можете увеличить количество просмотров менее просматриваемых видео, включив их в популярные плейлисты.

Хотите создать плейлист на YouTube? Вы можете создавать плейлисты и управлять ими в студии YouTube.

Обязательно используйте ключевые слова в названии, чтобы повысить ваши позиции в результатах поиска, и включайте только релевантные видео в каждый плейлист, чтобы видео были тематичными.

Размещение призыва к действию — CTA

Лучший способ привлечь потенциальных клиентов с вашего канала YouTube? Включите прямой призыв к действию (или CTA). Это можно сделать в творческой студии YouTube.

CTA направляют людей к действию, например:

  • Подпишитесь на канал;
  • Посетите сайт;
  • Подписывайтесь на вас в социальных сетях;
  • Комментируйте видео;
  • Загрузите электронную книгу или подпишитесь на рассылку.

Вот пример из одного из моих собственных видео. Как видите, я использую два призыва к действию.

  • Я приглашаю людей перейти на мой веб-сайт, чтобы узнать больше о привлечении трафика.
  • Я также рекомендую им посмотреть другое видео которое близкое по теме.

Как размещать призыв к действию - CTA

Место размещения призыва к действию тоже важно. Вот что вам следует знать.

  • Включите в видео небольшие призывы к действию, например, «оставьте комментарий ниже» (желательно также об этом попросить в видео в интересной форме, например, спросив о мнении о чем-либо), чтобы повысить вовлеченность пользователей.
  • Используйте карточки YouTube, чтобы ссылаться на другие видео или включать в видео различные призывы к действию, например, опросы.
  • Поместите CTA в конце. Если кому-то понравится ваш контент, они с большей вероятностью подпишутся или посетят ваш веб-сайт на этом этапе. Для этого вы можете использовать функцию конечной заставки YouTube.

Вы можете найти эти инструменты в разделе менеджера видео вашей студии YouTube.

Смотрите все свои видео и делайте рекомендации по аудиту YouTube

Пришло время воплотить в жизнь все, что вы узнали. Просматривайте каждое видео от начала до конца, отмечая проблемы и изменения, которые вы хотите внести. Прогресс и развитие – бесконечно.

Вот что нужно учитывать.

  • Актуальность. Является ли видео уникальным, точным и актуальным?
  • Метаданные: используете ли вы ключевые слова в заголовке, описании и тегах? Вы оптимизировали свои миниатюры?
  • Качество: может ли видео быть более содержательным? Не затянуто ли видео?
  • Плейлист: входит ли это видео в тематический плейлист?
  • CTA: Вы добавили привлекательный призыв к действию в конце? Если видео старое, не могли бы вы обновить призыв к действию на более подходящий?

Чтобы быть успешным на YouTube

Используйте аббревиатуру WATCH и подумайте, почему людям будут интересны ваши видео:

  • Who (Кто) — знайте свою аудиторию. Что они найдут особенного и полезного у вас?
  • Action (Действие) — знайте свои цели. И также важно, какие действия вы хотите, чтобы ваши посетители предпринимали?
  • Technology (Технология) — помните, что ваша техника довольно важный фактор, но начните с того, где вы находитесь, и с того, что у вас есть. Главное иметь хорошее освещение, хороший звук и хороший контент. Даже качества видео со среднего телефона может быть достаточно.
  • Consistency (Последовательность) — что бы вы ни делали, будьте последовательны. Это то, что сделает или сломает вас.
  • Human (Человечность) – будьте человеком, будьте самим собой! Примите свои причуды, свое чувство юмора. Так вы найдете единомышленников и придёте к своему успеху.

Заключение

Итак, вы завершили аудит… Что теперь?

Если вы проводите аудит своего собственного YouTube канала, пора составить план стратегии продвижения канала и создать элементы действий, которые помогут повысить эффективность вашего YouTube.

Если вы проводите аудит канала клиента на YouTube, необходимо сделать подробный отчет о своих выводах и проконсультировать клиента по необходимым моментам. Важно помочь клиенту определить дальнейшую стратегию продвижения.

И помните, YouTube — это больше, чем просто социальная сеть. Это целая поисковая система, поэтому вам нужно знать об основных стратегиях поисковой оптимизации, если вы хотите эффективно продвигаться.

P.S Если вам действительно понравилась статья, пожалуйста, поделитесь ею с друзьями в социальных сетях. Я буду очень благодарен.

Классное видео на сегодня — самые яркие и необычные кадры за прошлый год 😉 :

Youtube Rewind 2020, Thank God It's Over

Обновлено

Отправить
Запостить
Поделиться
Отправить
3 комментариев к Аудит YouTube канала: подробные данные любых страниц
  1. Дмитрий

    Отличная статья и отличный способ изучать каналы на YouTube!

    1. Illya Protasov

      Здорово! Спасибо за обратную связь)

  2. Алла

    Спасибо за такую подробную статью

    Встречала еще вот такие полезные расширения для YouTube как Tubebuddy и Clever. Чем -то похожи на те, которые в статье, но есть и другие полезные функции

Добавить комментарий